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期待已久的全新丰田皇冠终于来了，预售价已定，2.5升 HEV尊贵版的起售价为36.9万，2.4T HEV四驱至尊版的起售价为42.9万，未来加不加价，加价多少，完全看大家的追捧程度，加不加钱咱先不讨论，当您看到这个预售价的时候，您的第一反应是什么？我相信绝大多数人的反应是比较吃惊的，什么？卖那么贵？这也太不可思议了吧？

一直以来，丰田皇冠的定位都是中高级轿车，对标车型是BBA E56，由于竞争不过别人，所以现在推出了跨界车型，给人一种东方不亮西方亮的感觉。不管推出什么车型，丰田皇冠的品牌定位是保持不变的，2.5升 178马力的四缸车，预售价竟然要36.9万，这个价格不是一般的高，也不知道丰田皇冠哪来的自信？

三四十万的起售价，别说买二线豪华品牌了，就算是买一线豪华品牌BBA也没什么问题，你告诉我，在这种情况下，为什么要买丰田皇冠？难不成有人会为了情怀而买单？就算有，有多少？就丰田皇冠现在的外形，40岁以上的人根本欣赏不来，单单就这个外形就把情怀人士拒之门外了，还买单，能不吐就已经不错了，对于40岁以上的人来说，皇冠就剩下标了，其它都变了。

40岁以上的人不会买，那么二三十岁的年轻人就会买？年轻人对丰田皇冠没任何情感，当初如果丰田皇冠在中国卖的好，也不至于停产，停产不单单是因为车型，主要是因为品牌不行，后来降价也没多少人买单，以前买的人少，现在卷土重来就会有人买单吗？再说了，买单最终还是要看价格的，现在的定价毫无诚意可言。

就目前丰田皇冠的价格，我们可以来个大胆的假设，就这款车，如果未来不打折，销量会一塌糊涂，即便是打折，销量也未必好。不要拿排量说事，什么人家都是2.0，我是2.4，我们要明白一点，超过30万的车，基本都是奔着面子去的，这个价位的车，选择太多了，特别是在中国市场卖车，面子大于排量，有时候别人只知道你开的什么品牌，没人在乎你的排量。

行政轿车要的是成熟稳重和舒适，走运动风格只能收割年轻人。要想收割年轻人，就要明白他们到底要什么，就这个外形和定价，注定月销量不能突破三位数，最后的最后，市场会告诉丰田皇冠一个真理，二线豪华品牌，不能要一线豪华品牌的价格。