日前,中国家电三强海尔智家、美的集团、格力电器分别发布了各自2022年财报。整体来看,三家企业各有自己的优势,体现在:美的集团营收规模大,海尔智家营收利润增速快,格力电器盈利能力强。
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作为中国最强的三大家电企业,海尔智家、美的集团、格力电器在海外市场的发展状况如何呢?丁科技网注意到,在2022财报中,三家企业也披露了各自海外市场营收情况。具体来看:
2022年,海尔智家实现营收2435.14亿元,同比增长7.2%;海外营收、利润双增长,其中营收1254.24亿元,逆势增长10.3%,海外收入占比达到了52%,海外收入首次超过了国内收入。
2022年,美的集团营业总收入3457亿元,同比增长0.68%,与上年度基本持平。2022年,美的集团海外销售收入达到1426.45亿元,占总收入41.48%,同比增长3.63%。
格力电器发布2022年财报显示,公司实现营业总收入1901.51亿元,同比增长0.26%;海外业务实现营业收入232.7亿元,占比为12.24%,对比2021年外销225.4亿元的收入,增长3.2%。
可以看到,从外销规模来看,美的集团依然最高,但海尔智家的增速最快,并且在整体营收中的占比也最高。相比而言,格力营收更多依靠内销市场,海外市场规模和占比,都比海尔智家、美的集团要低很多。
海外市场营收占比,在一定程度上反映了企业的国际化水平。2022年,过半收入来自海外市场,体现了海尔智家具有相当高的全球化水平,国内、国际双轮驱动增长的模式,也更有利于对冲风险,实现稳健可持续发展。
丁科技网也注意到,美的集团、格力电器也在加强海外市场拓展力度。日前,业内传出美的集团收购瑞典家电品牌伊莱克斯的消息。对此,美的集团表示,还在论证阶段,没有确切消息。
伊莱克斯近年来经营状况不佳,2022年营收133.53亿美元(1350亿瑞典克朗),同比减少3.6%。2017年美的曾和伊莱克斯合作,在中国市场推广过AEG品牌。不过,2020年前后美的退出了相关合作。不管能否收购伊莱克斯,都体现了美的在全球市场积极扩张的意向。
相对于海尔、美的多次推动海外并购,形成全球化的品牌矩阵相比,格力在这方面就显得比较“保守”和“传统”。格力电器财报显示,海外市场方面,通过自主品牌和OEM拓展海外空调市场,目前格力空调产品已远销190多个国家和地区。另外,海外市场自主品牌销售额占比 57%。
自主品牌收入占比方面,海尔智家是三家企业中最大的,几乎100%收入都来自自主品牌。
总之,随着中国家电市场从普及性需求为主导转变为升级性需求为主导,中国家电领军企业进一步拓展国际市场、提速全球化进程,是一个不可回避的课题。以全球化视野,加强本地化研发、制造、销售能力,增强自主品牌的影响力和覆盖面,中国家电企业在国际市场大有可为。