两个多月前,家住北京的杰玛(化名)去贵州台江县看“村BA”,这个周末,家住贵州的默默(化名)计划拼车去省内的榕江县看“村超”。
游客正为了“村IP”从全国各地涌向贵州,而“村IP”正在从贵州走向全国。6月7日,农业农村部发文称,决定组织开展全国和美乡村篮球大赛(村BA)。“村BA”这个火爆全网的乡村赛事,就此升级成为全国性比赛。
分析人士人为,“村BA”火爆的背后,是脱贫后农民对新文化生活的渴望,是一种文化新现象。伴随这种文化新现象的破茧,不仅能推动乡村地区IP的打造、特色农产品的销售、民俗旅游的火热,也将吸引更多的投资目光、带来更多的发展机遇,给乡村振兴带来了全新场景。
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比赛火起来
2022年夏季,贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村的一项篮球赛事爆火。这场篮球赛经由短视频火爆全网,网友们参照“NBA”“CBA”的命名规则称之为“村BA”。
事实上,广受关注的“村BA”是贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛。据贵州省体育局公布的数据,这项赛事覆盖全省9个市(州)、88个县(市),共组织乡村篮球队2624支,开展5457场比赛,覆盖446.75万群众。
3月25日晚,这一比赛的总决赛在黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村开赛。当晚,上万座位座无虚席,3天4场比赛里,现场观看人次超10万,全网浏览量突破10亿人次。
“村BA”不仅“火出圈”,更是火成了国家级赛事。6月7日,农业农村部网站发布《农业农村部办公厅 体育总局办公厅关于举办全国和美乡村篮球大赛(村BA)的通知》(以下简称《通知》)称,为推动宜居宜业和美乡村建设和农民体育高质量发展,决定组织开展全国和美乡村篮球大赛(村BA)。
根据《通知》,大赛分基层赛、大区赛和总决赛三个阶段进行。基层赛(6-7月)期间,各省份利用农闲自行组织基层乡村篮球赛,组织形式自定,不作硬性要求。鼓励各地将赛事活动与农事农季和民俗节庆相结合,与乡土文化展示、农产品展销和乡村旅游相结合,把篮球赛办在乡村、办出农趣、办出农味。已经开展过省级比赛的可不重复办赛。
随后的大区赛(8-9月)期间,各省份以乡镇(村)为单位推出2支球队作为省级代表队参加大区赛。在全国设立东南、东北、西北、西南四个赛区,分赛区开展省级代表队比赛。各赛区获胜球队晋级第三阶段总决赛。最后,10月定在“村BA”发源地——贵州省台江县举办首届全国和美乡村篮球大赛(村BA)总决赛。
IP建起来
从十万级的现场观众人数,到十亿级的搜索量,再到成为全国性赛事,一个普通的乡村赛事火到如此地步,背后既是“时运”,也是“命定”。
“农民在物质生活满足后,必然会追求精神生活,精神生活是建立在一定的物质基础上的。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛这样向记者解读。
2021年2月25日,脱贫攻坚战宣布取得全面胜利,八年来,近1亿人脱贫,832个贫困县全部摘帽。
“之后,我国农村便进入了全面乡村振兴的新发展时期。”洪涛表示,“我将其总结为‘手机成为农民新农具、直播成为农民新农活、数字成为农民新农资、文化成为农民的新生活’。”洪涛指出,特别是“文化成为农民的新生活”,是最具有代表乡村振兴的发展方向的内容之一。
在眺远营销咨询创始人高承远看来,“村BA”的火爆便恰恰在于使用了“新农资”“新农具”。“‘村BA’之所以能火,是因为它既有当地村民的支持和参与,也有网络传播的力量。”高承远向记者介绍,贵州省是一个经济相对不那么发达的地区,但“村BA”的火爆之中,藏着政府对于农村基础设施的投资和农村电商发展的重视。数据显示,截至3月,贵州省实现全国16个省市,38座城市骨干网络出省直联。实现重点场所、产业园区、交通枢纽5G网络全覆盖,每万人基站数超全国平均水平,已实现乡乡通5G,行政村5G网络通达率超50%。
基建支撑下的传播力量向全国观众展现了“村BA”的吸引力,杰玛便是被吸引的游客之一。3月26日,正值决赛第二天,杰玛从北京来到了贵州台江。“很多人关注贵州‘村BA’,我们也很关注,到了现场感受到氛围很好,还有穿插苗族的节目,而且篮球场的上方全部是各种当地特色食物摊位,我们也吃了一些。”杰玛向记者说,“总之,淳朴值、气氛值、火爆值、精彩值全部拉满。”
“村BA”之后,各类新的“村IP”正在不断涌现。例如,近日,贵州榕江县百姓自发组织的乡村足球赛事“村超”在网络爆火,20支球队精彩竞技,也吸引全国各地球迷现场“打卡”。
记者采写本稿当日的上午,默默便在社交平台上发帖寻人一起“拼车”前往。“因为听见同事在讨论这件事,就去看了一些报道和现场视频,觉得很感兴趣,打算就这个周末去看看。”默默告诉记者。
“‘村BA’之后再现‘村超’,说明原本经济不富裕的贵州,正在接二连三地出现文化新现象。”洪涛认为,“这充分体现了脱贫后农民对新文化生活的渴望,并且可能能够创造出一个又一个从贵州乡村走向全国的新赛事。”
钱包鼓起来
值得注意的是,洪涛提到,在“村BA”与“村超”中,还产生了文化搭台、经济唱戏的好效果。据悉,“村BA”举办期间,台江县旅游综合收入大幅提高,农产品、旅游、餐饮等消费成倍增长,台江县数据显示,3天2夜的“村BA”总决赛,该县共接待游客18.19万人次,实现旅游综合收入5516万元,黔东南旅游预订量同比增长140%。
“村BA”助力村民“钱包鼓起来”,也为乡村振兴提供了新思路。“‘村BA’的爆火启示我们,在乡村振兴的过程中,要注重挖掘和发扬乡村当地的文化和传统。”高承远表示。据台江县文体广电旅游局体育中心主任李文鹏介绍,篮球运动在当地的群众基础便非常深厚。“我们这边的节日又多,基本上是‘逢节必比赛、比赛先篮球’,不光是台盘村,几乎每个村都有自己的篮球队,比赛时附近十里八乡的人都会来看”。
基于台江县本地文化传统的挖掘所带来的乡村振兴新思路,也将为全国经济发展带来积极影响。高承远介绍,一方面,“村BA”可以为农村地区带来更多的投资和机会,促进乡村经济的发展。另一方面,“村BA”也可以为全国体育产业的发展提供新的思路和方向,推动体育产业的升级和创新。此外,“村BA”的成功经验也可以为其他地区提供借鉴和参考,促进全国经济的协调发展。
“从‘村BA’到‘村超’,无论是‘无心栽花’,还是‘有心插柳’,都体现出了乡村发展的新趋势。”洪涛表示,“这些新时代的‘网红’、新时代的品牌,充分说明了城市追求的乡村也追求,国际上的时尚,乡村里条件成熟后也可以时尚起来,这提示我们,在经济建设的同时,也要抓紧文化建设,通过文化建设,其实反过来会促进经济发展。”