今年“五一”假期从4月29日至5月3日，共5天。作为春节后第一个长假期，也是出境团队游试点恢复后的首个长假，又正值春暖花开的季节，“五一”假期的热度急速蹿升，旅游热潮正蓄势待发。近日，线上旅游平台携程、飞猪数据显示，“五一”假期国内酒店、景区门票、机票订单量均反超2019年同期，长线游迅猛复苏。
机票、酒店搜索增长迅猛
携程大交通市场搜索指数显示，截至4月20日，2023年“五一”假期的境内机票搜索热度超过2022年同期290%以上，恢复至2019年同期110%；住宿行业的火爆程度更是远超预期，“五一”假期境内酒店市场搜索热度已达2022年同期9倍以上，相较2019年同期也增长近200%。
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携程数据还显示，截至4月19日，“五一”长线出游订单占比接近70%，相较2019年同期高出6个百分点，长假出远门的热情更甚疫情之前。从酒店数据来看，今年“五一”酒店热门预订目的地集中在长三角、成渝及京津冀城市群，而珠三角、长株潭城市群紧随其后位列第二梯队，区域间的集中效应明显。入住3天和住4天的人数占比均有增高，其中入住4天的人数占比增长最为显著，相比2019年同期增长5个百分点。
4月19日，飞猪发布的《2023年“五一”出游风向标》也显示，距离“五一”假期不到10天，国内机票、酒店、景区门票、跟团游等均已超过2019年同期，累计预订量同比去年劲增超10倍。其中，中长线游订单占比高达9成以上，高星酒店预订量同比去年增长超14倍。
景区、平台联手丰富旅游体验
旅游的迅猛复苏也为国内景区带来利好。携程数据显示，截至4月19日，“五一”景区门票预订量较2019年增长超3倍。在“出去玩”的基础上，“玩得酷”越来越成为旅游消费的主流需求，高品质、内容丰富的旅游服务成为旅游平台和景区发力的关键方向。
“旅行+演艺活动体验”在今年“五一”假期尤为火爆，一场久违的热闹节庆，成为“酷旅行”的标志。据不完全统计，“五一”假期前后全国各地将举办上百场演唱会、音乐节，是演出市场3年多来迎接的首个爆发窗口期。飞猪平台上，“五一”假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍，部分热门酒店甚至“一房难求”。
不仅如此，今年“五一”假期，众多景区联合携程推出的特色活动也为“五一”逛景区的客群提供丰富的体验选择。例如：携程与上海欢乐谷合作举办魔谷音乐节，购买“五一”期间的门票即可免费享受音乐节嗨唱盛宴及震撼烟花表演；上海海昌海洋公园推出美人鱼餐厅海之盛宴套餐，游客可以在海洋乐园品尝美味大餐的同时与人鱼公主共赴深海之约；携程联合大报恩寺遗址景区推出门票+沉浸式元宇宙体验套餐，将高科技和文博真实场景联通，让游客在实地游览场馆的同时在虚拟场景中尽情穿梭遨游。
云南游预定火爆 昆明高星酒店预订量同比增长超20倍
云南旅游方面，截至4月19日，飞猪平台“五一”假期飞往云南的机票预订量同比去年增长超10倍，广东、浙江、上海、北京、江苏等是“五一”假期前往云南旅游的热门客源地。玉龙雪山、丽江千古情、世界蝴蝶园·小人国、野象谷景区、傣族园等是云南目的地“五一”假期预订最热门的景点。值得注意的是，“五一”假期昆明的高星酒店预订量同比增长超20倍，其中昆明长水国际机场、昆明老街、昆明南站、滇池、翠湖公园等是酒店预订的热门区域。
携程数据同样显示，云南“五一”假期的旅游订单预定火爆。截至4月18日，“五一”假期目的地为云南的长线游订单同比2022年同期增长12倍。赴云南的游客年龄分布为1990后40%，1980后29%，2000后21%；亲子游订单占比近三成。
热门的旅游城市会带动其周边城市的热度上升，甚至这些周边城市热度上升的百分比会超过热门城市本身。携程数据显示，今年“五一”期间云南丽江市的预订间夜量相比2019年增长了110%，而距离丽江70公里的剑川县预订间夜量相比2019年增长了460%，有业内人士认为剑川承接了一部分丽江的外溢旅游需求，呈现出区域旅游经济循环的特征。
随着“五一”假期的临近，部分热门旅游目的地的人气开始让人望而却步。随之而来的是越来越多游客转向寻求小众目的地出游。携程平台预测，今年劳动节五线城市旅游订单较2019年增长157%。通过将今年的“五一”城市订单占比名次与2019年进行对比，并发布了“五一”热门黑马二十地，德宏州芒市入选。这些热度蹿升的小众游目的地分别是：长兴县、芒市、淄博、仙居、万宁、西昌、伊宁市、霞浦、安图县、黎平县、柳州、平潭、景德镇、台州、盐城、漳州、宜宾、桐庐、日照和南澳县。
出境游需求加速释放
整体来看，出境游需求在“五一”加速释放。携程平台上，今年“五一”期间，出境机票搜索热度同比2019年同期恢复至120%，出境游酒店搜索热度同比2019年恢复至约70%。出境游目的地选择上，66%的飞行意向集中在东南亚、日韩、港澳台亚太地区。同比2019年，东南亚增幅在50%以上，其他亚洲以及中东地区增幅超过100%。
从机票数据来看，出境客源地主要来自北上广深一线城市及部分省会城市。尤其是上海，贡献了30%的出境订单。此外，苏州、无锡也上榜携程出境游前10客源地。
飞猪的“五一”出境游预订量也创下新峰值，相较2023年春节假期又增长200%以上。中国香港、泰国、日本、马来西亚、韩国、中国澳门、新加坡、越南、印度尼西亚、澳大利亚等是热门目的地，埃及、阿联酋、意大利、越南、法国等也迎来快速增长。值得一提的是，得益于跨境机票的价格持续下降，出境游客单价同比去年下降46.2%。
文旅头条融媒体记者 刘娅娟 文携程 飞猪 供图责编 杨奥审核 刘娅娟
